Istilah "Slow Fashion" pertama kali dicadangkan oleh Kate Fletcher pada tahun 2007 dan telah mendapat perhatian yang lebih dan lebih dalam beberapa tahun kebelakangan ini.Sebagai sebahagian daripada "anti-penggunaan", "fesyen perlahan" telah menjadi strategi pemasaran yang digunakan oleh banyak jenama pakaian untuk memenuhi cadangan nilai "fesyen anti-pantas".Ia mentakrifkan semula hubungan antara aktiviti pengeluaran dan manusia, alam sekitar dan haiwan.Bertentangan dengan pendekatan Fesyen Industri, fesyen perlahan melibatkan penggunaan artisan tempatan dan bahan mesra alam, dengan matlamat untuk memelihara ketukangan (penjagaan manusia) dan persekitaran semula jadi supaya ia dapat memberi nilai kepada pengguna dan pengeluar.
Menurut laporan penyelidikan 2020 yang dikeluarkan bersama oleh BCG, Gabungan Pakaian Lestari dan Higg Co, lama sebelum pandemik, “rancangan dan komitmen kemampanan telah menjadi sebahagian besar industri pakaian, kasut dan tekstil dalam kemewahan, sukan, fesyen pantas dan diskaun.Norma dalam segmen seperti runcit”.Usaha kemampanan korporat dicerminkan dalam kedua-dua dimensi alam sekitar dan sosial, "termasuk air, karbon, penggunaan kimia, penyumberan yang bertanggungjawab, penggunaan dan pelupusan bahan mentah, dan kesihatan pekerja, keselamatan, kebajikan dan pampasan".
Krisis Covid-19 telah memperdalam lagi kesedaran penggunaan mampan dalam kalangan pengguna Eropah, memberikan peluang kepada jenama fesyen untuk "menegaskan semula" cadangan nilai mereka untuk pembangunan mampan.Menurut tinjauan yang dijalankan oleh McKinsey pada April 2020, 57% responden berkata mereka telah membuat perubahan ketara pada gaya hidup mereka untuk mengurangkan kesan alam sekitar mereka;lebih daripada 60% berkata mereka akan Berusaha untuk mengitar semula dan membeli produk dengan pembungkusan mesra alam;75% percaya bahawa jenama yang dipercayai merupakan faktor pembelian yang penting - menjadi penting bagi perniagaan untuk membina kepercayaan dan ketelusan dengan pengguna.
Masa siaran: 29 Ogos 2022